IQOS

IQOS (от англ. I Quit Ordinary Smoking) — система нагревания табака, разработанная и представленная компанией Philip Morris International. Продукт был впервые выпущен в Японии в 2014 году, к 2021-му IQOS был представлен минимум в 55 странах. За первые девять месяцев 2021 года производитель IQOS сообщал об отгрузках бездымной продукции в размере 69,6 млрд единиц.

Всемирная организация здравоохранения относит все системы нагревания табака, включая IQOS, к табачным продуктам. Эксперты подчёркивают, что сокращение воздействия вредных химических веществ в системах нагревания табака не делает их безвредными и не приводит к снижению риска для здоровья человека. FDA также не признаёт IQOS безопаснее традиционных сигарет.

Технология устройства позволяет нагревать табак до 350 °C. Подобной температуры достаточно для выделения никотина и пиролиза табака. Поскольку его возгорания не происходит, концентрация вредных компонентов в аэрозоле IQOS, предположительно, ниже, чем в сигаретном дыме. Производитель заявляет, что IQOS якобы менее вреден, чем традиционные сигареты. Но даже собственные данные Philip Morris International не подтверждают более низких рисков для здоровья по сравнению с обычными сигаретами. Независимые данные разных лет свидетельствуют о негативном влиянии на уровни окислительного стресса, холестерина и триглицеридов, артериального давления и функции лёгких. Предположительно, IQOS гепатотоксичен и связан с нарушением оттока желчи, усиливает воспаление и инфекцию дыхательных путей, увеличивает риск респираторных заболеваний. Однако, эксперты отмечают выборочность существующих данных и необходимость дополнительных исследований.

Для продвижения IQOS используются две основные стратегии: позиционирование устройств как якобы менее вредных, чем сигареты, и создание ассоциаций с престижным статусом у его потребителей. Реклама продуктов может вводить аудиторию в заблуждение и способствовать распространению табачной эпидемии. У ранее не куривших развивается никотиновая зависимость. У курильщиков зачастую вырабатывается привычка двойного потребления (и сигарет, и IQOS), что усугубляет негативное воздействие на их здоровье.